Nos últimos anos, os homens têm se tornado protagonistas de uma mudança significativa no mercado de estética. O que antes era visto como um terreno dominado pelas mulheres, agora é cada vez mais ocupado pelo público masculino. De acordo com um levantamento da Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS), houve um aumento de 18% na procura por procedimentos estéticos entre os homens entre 2021 e 2022. No Brasil, essa tendência é ainda mais evidente, com os homens representando mais de 30% dos pacientes em clínicas de estética, conforme dados da Associação Brasileira de Clínicas e Spas (ABC SPAS).
Essa crescente demanda reflete uma transformação cultural em que os homens estão rompendo barreiras e estigmas em relação ao autocuidado e à estética. A harmonização facial, por exemplo, tornou-se um dos procedimentos mais populares. Tratamentos como a definição do maxilar, redução de olheiras, preenchimento de sulcos nasogenianos e até mesmo o tratamento para rejuvenescimento da pele estão entre os mais procurados.
“É fascinante ver como os homens estão cada vez mais conscientes da importância de cuidar da aparência. Isso não se trata apenas de vaidade, mas de uma nova forma de se enxergar e se valorizar,” explica Andressa Barros, especialista em harmonização facial.
Além da harmonização facial, os cuidados com o cabelo também têm ganhado destaque. Procedimentos e tratamentos para combater a queda de cabelo estão em alta, mostrando que a preocupação masculina com a estética vai muito além do rosto.
Segundo Jordânia Falcão, proprietária do Yoona Head Spa, um espaço dedicado a tratamentos voltados para o cabelo, tem havido um aumento significativo na procura por essa modalidade. Para ela, o interesse crescente pode ser atribuído também à conscientização cada vez maior sobre a importância do autocuidado e da estética pessoal por parte dos homens.
“O público masculino está cada vez mais atentos à saúde capilar, preocupando-se com a prevenção de problemas como a calvície e a oleosidade excessiva. Além disso, o desejo de bem-estar e a busca por um momento de relaxamento em um ambiente acolhedor também têm motivado esse público a buscar nossos serviços”, pontua.
No spa, que possui tratamentos personalizados para atender às necessidades específicas de cada cliente, incluindo o público masculino, Jordânia conta que os protocolos são definidos a partir da demanda.
“Reconhecemos que os homens podem enfrentar desafios capilares específicos, como a calvície, caspa e a sensibilidade do couro cabeludo. Para eles, oferecemos protocolos especializados que combinam terapias focadas na saúde capilar com técnicas de massagem que aliviam o estresse e promovem o relaxamento. Além disso, nossos profissionais são treinados para entender e respeitar as preferências de cada cliente, criando uma experiência de cuidado personalizada e eficaz”, esclarece.
Para ela, incluir o spa capilar na rotina de cuidados pessoais oferece aos homens benefícios como a prevenção da queda, controle da oleosidade, a melhora da textura e a saúde geral dos fios. “Além dos benefícios capilares, o SPA capilar proporciona um momento de pausa na rotina, ajudando a reduzir o estresse e promovendo o bem-estar mental. Isso contribui para uma melhor qualidade de vida e pode até mesmo melhorar o desempenho em outras áreas do dia a dia, já que o autocuidado é essencial para o equilíbrio emocional e físico”, afirma.
Autoestima lá em cima
A busca por procedimentos estéticos entre os homens não é apenas um reflexo de uma maior aceitação social, mas também uma resposta às pressões do mundo moderno. Para Andressa, a imagem pessoal tem impacto tanto na vida profissional quanto pessoal e por isso, os homens estão começando a entender que cuidar da aparência pode melhorar sua autoestima e ajudar com novas oportunidades de trabalho.
“Além dos fatores sociais, a popularização de procedimentos estéticos masculinos também é impulsionada pela visibilidade nas redes sociais e na mídia. Celebridades e influenciadores masculinos, ao compartilharem suas rotinas de beleza e cuidados com a pele, vêm ajudando a desmistificar e a popularizar a normalização desses procedimentos” afirma a especialista em harmonização facial.
Conforme mostra o relatório anual da Research and Markets, “o mercado global de cuidados pessoais masculinos cresceu de US$ 58,06 bilhões, em 2022, para US$ 63,53 bilhões em 2023”, um aumento de 9,4%.
O empresário Fábio Sousa, que já realizou alguns desses procedimentos, afirma que a escolha por fazer procedimentos com regularidade está ligada ao desejo de manter uma aparência mais jovem e saudável. “Sempre me preocupei em passar uma imagem profissional e bem-cuidada. Fazer a harmonização facial foi uma decisão que me trouxe mais confiança no dia a dia, tanto no trabalho quanto na vida pessoal. Acho que, hoje em dia, os homens estão entendendo que cuidar da aparência não é só uma questão de vaidade, mas de bem-estar e de se sentir bem consigo mesmo.”
Conforme a segunda edição do estudo Cosmentology, realizado pelo Grupo Croma, 72% dos homens brasileiros afirmam cuidar de sua aparência, um aumento expressivo em comparação com a primeira edição do estudo em 2018, quando apenas 34% demonstravam essa preocupação.
Esse crescimento indica uma mudança significativa nos hábitos de cuidado pessoal masculino e um aumento considerável nos gastos desse público com produtos e serviços de beleza. O mercado brasileiro de beleza e cosméticos, que ocupa a 2ª posição global em lançamentos de produtos, representa 4% do PIB nacional, com o segmento masculino mostrando uma tendência de expansão ainda mais acentuada.
O aumento da procura masculina por estética também está relacionado à evolução das técnicas e ao desenvolvimento de produtos voltados especificamente para esse público. “A indústria da beleza tem investido cada vez mais em produtos e procedimentos que atendem às necessidades dos homens, oferecendo soluções personalizadas que respeitam as particularidades da pele e da estrutura facial masculina,” pontua Andressa.
Com a expansão do mercado de estética masculina, as expectativas são de que a procura por esses procedimentos continue a crescer nos próximos anos. “Essa nova postura dos homens em relação à estética representa uma quebra de paradigmas e uma evolução na forma como o autocuidado é percebido. À medida que o tabu em torno dos cuidados com a aparência vai sendo superado, mais homens estão descobrindo os benefícios de investir em si mesmos, seja através da harmonização facial, de tratamentos capilares ou de outros procedimentos estéticos. A tendência é que, cada vez mais, o mercado de beleza se torne um espaço inclusivo e diversificado, onde todos possam se sentir bem e valorizados”, finaliza Fábio