Por Marco Aurélio Jacob/Gazeta do Cerrado/Febtur
O ambiente digital onde o jornalismo de turismo respira já não é o mesmo. O tráfego orgânico oscila, os algoritmos mudam sem aviso prévio e a Inteligência Artificial (IA) começou a responder aos utilizadores diretamente na página de busca, muitas vezes sem a necessidade de cliques. Para quem comunica destinos, este cenário não é uma previsão para o futuro — é uma reorganização em curso que exige método, tecnologia e debate jurídico.
Este será o epicentro da mesa-redonda “Rankeamento no Google, o impacto dos algoritmos e da IA para a comunicação de turismo”, que terá lugar no dia 13 de maio, em Porto Seguro. O debate reunirá especialistas que fundem jornalismo, direito e tecnologia para responder à pergunta: como sobreviver e crescer nesta nova era?
O Desafio do Hard News e a Autoridade de Tópico
A visibilidade no Google, especialmente através do Google Discover, é fortemente influenciada pelo fator “frescor” e pela autoridade que o portal constrói. Segundo as diretrizes técnicas da Seox Docs, escrever sobre tudo de forma genérica é um erro estratégico. O crescimento real de audiência vem do foco editorial e da gestão inteligente de Tags, que funcionam como ativos para sinalizar ao algoritmo em quais microtemas o portal é especialista.
Neste painel, Marco Aurélio Jacob, mediador da mesa, trará a sua vasta experiência como diretor do portal GazetaDoCerrado.com.br e autor premiado para discutir o impacto da mudança de algoritmos especificamente no Hard News. Jacob abordará como as notícias de última hora precisam de uma arquitetura de informação robusta para não se perderem na volatilidade dos feeds.
Desvendando o Google Discover e a Intencionalidade
Atingir o feed do utilizador exige mais do que sorte; exige técnica. Willian Porto, especialista em Google Pesquisa e Discover e publisher do portal Não é Agência, será o responsável por desvendar os segredos dos algoritmos do Google. Porto analisará como os portais de notícias podem criar estratégias de crescimento consistentes, equilibrando a clareza dos títulos (que devem permitir entender o assunto sem abrir a matéria) com a curiosidade legítima do leitor.
IA e o Fenómeno do “Google Zero”
O conceito de “Google Zero” — onde o utilizador encontra a resposta na busca e não clica no site — é um dos maiores temores da atualidade. Ronaldo Barros, publicitário, analista de sistemas e sócio da BisaWeb Tecnologia, trará a sua visão técnica e empresarial para falar sobre o uso da IA no tráfego do Google. O autor debaterá como a tecnologia e a comunicação devem caminhar juntas para converter o uso da IA em vantagem competitiva, e não apenas em perda de tráfego.
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A Conclusão Jurídica: A Quem Pertence a Obra?
Não há discussão sobre IA sem falar de ética e leis. O debate encerra com uma análise profunda sobre a propriedade intelectual. Dra. Aline Farias, advogada especialista em Turismo e Diretora Jurídica da FEBTUR/SE, abordará os direitos autorais sobre artigos e produções de IA.
Aline discutirá o que a ANPD (Autoridade Nacional de Proteção de Dados) e o novo Marco Legal da IA no Brasil reservam para os comunicadores. Se a IA “raspa” dados de portais jornalísticos para gerar respostas, como fica o direito do autor original? Esta é a fronteira jurídica que definirá a segurança de quem produz conteúdo em 2026.
O Trabalho que Constrói a História
A execução destas discussões e a organização desta inteligência coletiva no Pará e na Nacional são fruto de horas de dedicação técnica. Como destaca Marco Aurélio Jacob, este esforço independente é o que garante que o turismo brasileiro não seja apenas visitado, mas comunicado com excelência:
“O turismo é desenvolvimento e acolhimento, e a comunicação é o serviço mais poderoso de todo este sistema. Estamos a unir profissionais, direito e tecnologia para garantir que as nossas histórias e belezas continuem a chegar ao público, protegidas e valorizadas.”
Esta é a conversa que nenhum comunicador de turismo pode perder.
