Lagoa da Confusão, no oeste do Tocantins, vai trocar a confusão por chocolate neste sábado, 7. O município foi escolhido pela Snickers para uma campanha que promete distribuir doces gratuitamente, levar música às ruas e envolver moradores em uma programação batizada de “Dia Sem Confusão”.
A iniciativa surgiu de uma coincidência que chamou a atenção da marca: o nome da cidade combina com o conceito de sua campanha publicitária, conhecida pelo slogan “Você não é você quando está com fome”. A proposta é brincar com a ideia de que a fome pode deixar as pessoas irritadas e transformar Lagoa da Confusão, por um dia, em uma cidade sem confusão.
E a distribuição de chocolates não ficará restrita a um único lugar. A empresa pretende espalhar carrinhos personalizados e entregadores por diferentes pontos do município. Até canoas conduzidas por moradores locais serão utilizadas para levar os produtos.
O ponto de partida será o Marco Zero, às margens da lagoa, onde um cronômetro fará a contagem regressiva para o início da programação.
Além dos chocolates, moradores e visitantes poderão acompanhar apresentações e intervenções artísticas. O cantor Will Oliveira fará um show na praça principal, enquanto a grafiteira e ilustradora palmense LudBird produzirá um mural especialmente para a comunidade.
A campanha também prevê mudanças temporárias na comunicação visual de placas e sinalizações, além da circulação de carros de som pelas ruas.
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Cidade e moradores entram na campanha
A escolha de Lagoa da Confusão vai além do nome. A Snickers pretende contar com trabalhadores e profissionais da própria região para realizar a ação, incluindo canoeiros, artistas e influenciadores.
O locutor EdShow e o influenciador Guto Amorim participarão da cobertura da programação. Após o evento, os materiais utilizados na campanha serão destinados a trabalhadores e comerciantes locais.
Segundo Denise Door, diretora de Marketing de Chocolate, Cookies e Parati na Mars Snacking, a ideia é transformar o humor característico da publicidade da marca em uma experiência que envolva diretamente a população.
“Lagoa da Confusão nos permitiu transformar esse território em uma experiência real, criando uma ação que conversa diretamente com a comunidade e, ao mesmo tempo, reforça de forma leve e divertida o papel da marca quando a fome aparece”, afirmou.
Com chocolates distribuídos por terra e pela água, música e intervenções artísticas, a campanha deve movimentar o município durante o sábado. A programação detalhada e eventuais atualizações poderão ser acompanhadas pelo perfil oficial da Snickers Brasil nas redes sociais.
